Програма тренінгу

АВТОПОРТРЕТ

Значення рекламного тексту при «ринкових» відносинах »

Самореклама як засіб заявити про себе, про свої плани і уміння

Вчимося писати неформальний лист замість сухого резюме

Мислення за межами «коробки» і одне з правил Мерфі

Бізнес-пропозиція як варіант самореклами

ІМ'Я. НАЗВА. БРЕНД

Хлопчик на ім'я «Ніяк»

Ім'я дороге, ім'я дешеве

Основні вимоги при створенні імені

Пробуємо дати ім'я товару, фірмі, послугу, проекту

Як робиться ім'я - прийоми змістовні і формальні

СЛОГАН - ДРУГЕ ІМ'Я ПРОДУКТУ

Скласти слоган дуже просто, важко - не бути банальним

Копірайтер - той, хто придумує слогани

Типи і функції слоганів

Унікальна торгова пропозиція

Творимо слогани на задану тему

Вимоги та прийоми при створенні слоганів

РОЗРОБКА ЗМІСТУ І ВІДБІР СЛІВ У РЕКЛАМНИЙ ТЕКСТ

Слова - гральні фішки розумних людей

Думкам повинно бути тісно, ​​а словам - просторо

Споживач: сегментуємо за характеристиками, мотивуємо за потребами

Критерії відбору слів в рекламний текст

ЯК сказати не менш важливо, ніж ЩО сказати

Фоносемантика в рекламі

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ

Закон «сокири», або пошуки головної думки

Складові рекламного тексту - кількість і якість

Зачин - функція і прийоми створення

Основний рекламний текст - аргументи на користь головної думки

Ехо-фраза - втретє фіксуємо увагу читача

ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТУ І КРЕАТИВ У РЕКЛАМІ

Копірайтер - співавтор творчого процесу

Рекламна кампанія - перехід від подробиць до спільної ідеї

Взаємодія тексту і способу

Знаки, символи, гра, секс і гумор у рекламі

«Святкова» реклама та корпоративні свята