Видео-курс Андрея Федорива о маркетинге. Курс для тех, кто создает свой бизнес с нуля или пытается вернуть к жизни плохо работающий бренд. Андрей Федорив дает пошаговую инструкцию для собственников бизнеса: где взять идею, как перейти от хаоса к системе и

---

“Папа Бренда” — это уникальный видео курс, в основе которого — личный опыт работы по созданию брендов одного из самых успешных маркетологов страны — Андрея Федорива. Над созданием этого курса Андрей работал последние 10 лет и продолжает дополнять его новыми личными наблюдениями и выводами. О том, как возникла идея курса “Папа Бренда”, как он построен и в чем его ценность.

Автор курса: Андрей Федорив

Основатель крупнейшего брендингового агентства Fedoriv, работающего на 10 рынках.
Руководил разработкой, запуском и перезапуском более 100 брендов, среди которых «Хортица», «Новая Почта», Ощадбанк, OLX.
Неоднократно признавался лучшим спикером на международных конференциях по маркетингу.

"Друзья, важное сообщение!
Я принял решение выложить весь онлайн курс "Папа Бренда" в открытый доступ АБСОЛЮТНО БЕСПЛАТНО.
Я хочу чтобы люди, которые остались дома на карантине, предприниматели, маркетологи, студенты могли отвлечься от новостей и получить порцию маркетинг знаний и вдохновения. Сильные бренды, которые меняют бизнес, нужны до, во время и после кризиса.
С ближайшего понедельника, каждый рабочий день мы будем выкладывать на YouTube канале FEDORIV VLOG по одной серии и выложим все четырнадцать.
Приятного просмотра и классных идей!"

Для кого этот курс?

• Для тех, кто хочет создать свой бизнес, но не знает с чего начать.
• Для владельцев уже существующего бизнеса, которым нужен прорыв.
• Для всех, кому приелся теоретический маркетинг.

Какие проблемы вы решите?

1. Научитесь создавать бренды, которые будут менять не только ваш бизнес, но и жизни людей.
2. Поймете проблемы своего потребителя и сможете помочь ему в их решении.
3. Сможете управлять брендом в условиях новой экономики.

Программа курса:

Глава 1: «Сделай Сам» 
О том, почему успех бренда зависит только от вас.

• Что такое бренд в современном мире?
• Кто такой папа и почему он так важен для бренда?
• Чему стоит поучиться у бабушки на рынке?
• «Великий разрыв», или три типа болезней предпринимателя. Как это лечить?
• Реальный кейс: как возникла компания Fedoriv

Глава 2: «Убей в себе менеджера»
О качествах, которые отличают папу бренда от среднестатистического менеджера.

• Что общего у папы и гиббона?
• Почему важна чуйка?
• Что такое БАЦ и почему она нужна папе бренда?
• Скорость и готовность к риску — главные суперспособности папы
• Без «бытовухи» или что есть в голове у папы, чего нет у менеджера?

Глава 3: «Возьми напарника»
О необходимости талантливой команды в жизни ПАПЫ БРЕНДА.

• Какова главная миссия папы?
• 4 типа маркетинг-директоров — с кем работать, а с кем прощаться?
• О важности поощрения эффективных сотрудников
• Карма или карман — как настроить работу с подрядчиками?
• Основные типы подрядчиков и особенности работы с каждым из них

Глава 4: «Научи всех жить»
О том, почему успешный бренд должен учить людей жить.

• Как бренды управляют поведением человека?
• Краткий экскурс в историю: кто учил людей жить?
• От сказок и религий до эпохи Facebook
• Три простых слова для успешного маркетинга
• Почему хорошему бренду не нужна логика?
• 10 главных ошибок в работе с брендами

Глава 5.1: «Переспи с потребителем»
О том, как завоевать любовь потребителя.

• Подводные камни маркетинговых исследований, или почему они не дают реальную картину мира
• Работа в поле — почему важно прямое общение с потребителем?
• Художественные детали, или как большие бренды строятся вокруг маленькой правды
• Охота на боль, или как сделать бренд, который будет интересен потребителю

Глава 5.2: «Переспи с потребителем»
О том, как завоевать любовь потребителя (продолжение).

• Как определиться с целевой аудиторией?
• Почему маркетинг — это неточная наука?
• Эгоизм, лень и другие грехи, или вся правда о природе потребителя
• Что такое «неожиданная правда» и зачем она нужна?
• Сегментация, или как организовать фейсконтроль для своего бренда?

Глава 6.1: «Стратегия»
О создании эффективной стратегии бренда.

• Что такое стратегия и почему в ней нет ничего сложного?
• 2 главных подхода к созданию стратегии бренда. Выберите свой
• 3 уровня воплощения стратегии в жизнь

Глава 6.2: «Стратегия»
О создании эффективной стратегии бренда (продолжение).

• Уровни уникальности бренда. На каком находитесь вы и к какому уровню нужно стремиться?
• Анализ реальных кейсов каждого из уровней уникальности
• Почему важна социальная позиция бренда?

Глава 7: «Измени подход. Культура инноваций»
О том, как появляются крутые идеи.

• Почему культура ест стратегию на завтрак?
• Как создать среду для появления новых идей?
• Что такое дизайн-мышление и как оно помогает в создании новых идей?
• Создание группы новаторов, или как стимулировать творческое мышление
• Где искать творческие силы?

Глава 8: «Инструменты»
О том, какие инструменты использовать в построении бренда.

• Как собрать «колесо бренда»?
• Как раскрутить «бренд-пропеллер»?
• Как построить «пирамиду обещания»?

Глава 9.1 «Упакуй»
О важности дизайна.

• Почему дизайн — это больше, чем просто создание логотипа?
• Чем хороший дизайн отличается от плохого?
• Что такое визуальная система и почему она важна для бренда?
• Какие задачи решает правильный дизайн?

Глава 9.2 «Упакуй»
О важности дизайна (продолжение)

• С чего начать работу с дизайном?
• Эффект «сытого глаза» — что это и зачем?
• Что такое ребрендинг, рестайлинг и редизайн?
• Когда они необходимы?
• Тренды в современном дизайне
• Нейминг. Как придумать удачное название бренда?

Глава 10.1: «Коммуникация»
О том, как наладить контакт с потребителем.

• Фундаментальный закон коммуникации
• Уровни коммуникации
• Контент и опыт, или почему люди верят соседям больше, чем рекламе?
• Что такое коммуникация «грабли» и как она работает?
• Как выстроить коммуникацию с тремя главными группами клиентов?

Глава 10.2: «Коммуникация»
О том, как наладить контакт с потребителем (продолжение).

• Как экран победил полиграфию, или особенности коммуникации в современном бизнесе
• Как прийти к балансу между инновациями и консерватизмом?
• Особенности работы с творческими людьми
• Уважение к носителям = уважение к потребителю
• Чего стоит бояться больше всего в процессе коммуникации? Как этого избежать?

Глава 11: «Типичные стратегии»

• Агрессивное лидерство: Хортица
• Новая категория/новая модель поведения: OLX
• Монополизация через эмоцию: Нова Пошта
• The best: Helen Marlen
• Лайфстайл: 11 Mirrors
• Патриот: Ощадбанк
• Reinvent: Дальнобой
• Низкая цена: Гризли
• Мастерская созидания
• Специализация: Stekloplast; The burger
• География: Egersund Seafood; Rezult; Scandia
• Смелое смешивание
• Социальной ответсвенности: Klitschko
• Итог

БРЕНДЫ МЕНЯЮТ БИЗНЕС