Який би бізнес не хотів, щоб його продукт чи послуга користувались популярністю у споживачів, не зважаючи на великий вибір на ринку подібних пропозицій? Або ж швидко  знаходити і динамічно примножувати своїх клієнтів? Для цього потрібно краще зрозуміти свою аудиторію, дати відповіді на запитання:

• як потенційний клієнт здійснює свій вибір?
• що подобається чи огидне для клієнта?
• як приймається рішення про покупку?
• які цінності важливі для споживача?
• що потребує клієнт?
• у який спосіб доности аудиторії інформацію?
• що клієнт боїться чи уникає та ін.?

             Ну, звісно ж, про все це можна запитати безпосередньо у представників цільової аудиторії. Але ж хто вам розповість правду? Ще з  кінця 1970-хх рр. відомо, що наш природній девіз: «Спочатку зроби, а потім подумай» Лише згодом ми намагаємось самі собі раціоналізувати та усвідомити свої вчинки. Ми приховуємо для оточуючих свої слабкості і підкреслюємо свої достоїнства. Ми намагаємось всім сподобатись. Ми, навіть, не можемо бути чесними перед собою.

           То чи є спосіб дізнатись про справжні мотиви поведінки споживачів? Звісно. Саме цим займаються фундаментальні та прикладні нейронауки. Зокрема поведінкова економіка.

           А якщо застосувати нейротехнології в маркетингових дослідженнях?...Власне, про це й ітиме  мова на заході «Нейромаркетинг: від слів до кейсів»

             Ми обговоримо та подискутуємо на такі питання:

• що рухає людьми – раціональний розрахунок чи емоційний імпульс?
• враження це ключова мета споживання
• що таке нейромаркетинг, мета та цілі нейромаркетингу
• як отримати правдиву відповідь: арсенал доступних нейротехнологій
• про що розкажуть очі?
• як контекст визначає реакцію та поведінку споживача
• нейромаркетинг це доступно чи дорого?
• переваги нейромаркетингових досліджень
• світовий досвід використання нейромаркетингу
• нейромаркетинг в Україні: кейси від Beehiveor

 Про досвід проведення нейромаркетингових досліджень компанії Beehiveor розповідатиме Віктор Комаренко  - співзановник Beehiveor, канд. біологічних наук, доцент, член Українського фізіологічного товариства, Українського товариства нейронаук, Федерації європейських товариств нейронаук.